Brunello Cucinelliが自社開発AI「Callimacus」搭載の新ECサイトを発表——「ページのないサイト」が実現するラグジュアリーの新体験

イタリア発、"人間的なAI"によるECサイトが始動

イタリアの高級衣料品メーカーBrunello Cucinelliは、2026年1月22日、自社開発のAIプラットフォーム「Callimacus」を搭載した新しいeコマースサイトを発表しました。Il Sole 24 OREの報道によると、同社はこれを「Human Artificial Intelligence（人間的な人工知能）」と表現しています。

新プラットフォームは現在、イタリア、アメリカ、イギリスで利用可能であり、今後数か月で他の市場にも展開される予定です。創業者のブルネロ・クチネリ氏は「シリコンバレーの友人たちはCallimacusに熱狂し、『発明だ』と呼んでくれた」と述べています。

背景と業界動向

ラグジュアリーファッション業界では、AIを活用したパーソナライゼーションの取り組みが加速しています。Business of Fashionの報道によると、2026年はAI検索エンジンが商品発見から直接購入へと進化する転換点とされています。

ショッピング関連の生成AIプラットフォーム検索は、2024年から2025年にかけて4,700%増加しました。消費者の41%が従来の広告よりも生成AI検索結果を信頼するという調査結果も出ています。一方で、ラグジュアリー分野でのAI活用はまだ黎明期にあり、Brunello Cucinelliの取り組みは業界の先駆けとなる可能性があります。

GucciやLouis VuittonもAIを活用した顧客体験の向上に取り組んでいますが、Brunello Cucinelliのように独自のAIプラットフォームを一から構築した例は珍しいと言えます。

「Callimacus」の革新的な特徴

ページのないウェブサイト

FashionNetwork USAの報道によると、Callimacusの核心は「従来のページを持たない、独自の知性を備えたウェブサイト」という概念にあります。静的なコンテンツや事前に定義された導線ではなく、ユーザーの意図をリアルタイムで解釈し、パーソナライズされた体験を動的に構築します。

従来のECサイトでは、カテゴリページから商品一覧、商品詳細という固定された導線を辿ります。一方、Callimacusは訪問者が商品に関する質問やニーズを入力するフィールドを備え、AIがその意図を解釈して最適な情報を組み合わせて提示します。

3年間の開発と7人の専門家チーム

FashionUnited UKの報道によると、このプラットフォームは同社の研究部門「Solomei AI」が開発しました。チームは7人の数学者と哲学者で構成され、クチネリ氏が3年前に「何か新しいものを発明してほしい」と依頼したことから始まりました。

プラットフォーム名の「Callimacus」は、アレクサンドリア図書館の蔵書を整理したヘレニズム時代の詩人カリマコスに由来しています。古典文学を愛するクチネリ氏らしい命名と言えます。

テック業界からの高い評価

Fibre2Fashionの報道によると、Shopifyのハーレー・フィンケルシュタイン社長はCallimacusを見た後、「本当に何かを発明した。ソロメオに行きたい」とクチネリ氏にメッセージを送りました。すでに複数のテックジャイアントとのコミュニケーションチャネルも確立されています。

EC事業者への影響と活用法

パーソナライゼーションの新基準

Brunello Cucinelliの取り組みは、EC業界全体に重要な示唆を与えています。McKinseyの推計では、生成AIはファッション・アパレル・ラグジュアリー分野の営業利益を2028年までに最大2,750億ドル押し上げる可能性があるとされています。

特に注目すべきは「Human Artificial Intelligence」というコンセプトです。これは、AIが人間の知性を置き換えるのではなく、創造性と直感を高める相乗効果を生み出すという考え方です。ラグジュアリーブランドにとって、テクノロジーと人間性のバランスは常に課題でしたが、Brunello Cucinelliはその解を示しています。

中小EC事業者への示唆

大規模な独自開発は難しくとも、以下の観点は参考になります。

まず、「意図ベースの検索」への対応です。消費者はブランド名や商品カテゴリではなく、会話的な意図ベースのプロンプトで検索する傾向が強まっています。商品名やコンテンツ戦略の見直しが求められます。

次に、パーソナライゼーションツールの活用です。DaydreamのようなAIショッピングスタートアップや、既存プラットフォームのAI機能を活用することで、大規模投資なしでも類似の体験を提供できる可能性があります。

今後の展開

Brunello Cucinelliは2025年に売上高14億ユーロ（前年比11.5%増）を達成し、2026年も10%近い成長を見込んでいます。Callimacusの成果は今後の決算発表で明らかになるでしょう。

まとめ

Brunello Cucinelliの「Callimacus」は、ラグジュアリーECにおけるAI活用の新たなベンチマークとなる可能性を秘めています。「ページのないウェブサイト」という概念は、従来のEC体験を根本から問い直すものです。

今後注目すべきは、他のラグジュアリーブランドがどのように対応するか、そしてCallimacusのコンセプトが一般的なECプラットフォームにも波及するかどうかです。テクノロジーが人間の創造性を「置き換える」のではなく「高める」というクチネリ氏の哲学は、AI時代のブランド戦略において重要な指針となるでしょう。