この記事のポイント
- InMobiがサンフランシスコ拠点のMobileActionを買収、iOSアプリ向けAI広告分析を取り込みフルスタック化
- 消費者向けエージェンティックコマース「Glance」と広告プラットフォームを統合し、22億人規模のフルファネル戦略へ
- 2026年IPOを控えるInMobiは、Glance AI経由のショッピングエージェント8百万ユーザー・月120万購買を武器に勝負
InMobiが描く「広告とコマースの一体化」戦略
InMobi launched Ad Experiences, an enhanced full-funnel solution through Glance, its consumer agentic AI platform.
www.forbes.comインドのモバイルアドテック大手InMobiが、わずか2週間のあいだに2つの大きな打ち手を連続して放ちました。1つ目は2026年4月29日に発表した広告ソリューション「InMobi Ad Experiences」のローンチ、そして2つ目が5月7日に明らかになった米MobileActionの買収です。一見すると別々のニュースに見えますが、CEOのNaveen Tewari氏は両者を「消費者向けエージェンティックコマースとグローバル広告プラットフォームを束ねるフルスタック戦略」の両輪として位置づけています。
買収の金額条件は非公開ながら、InMobiは2026年内にインド市場で40〜50億ドル規模のIPOを目指しており、その直前にエージェンティック広告とiOSアプリ成長領域を一気に補強した格好です。Forbesによれば、Tewari氏は「MobileActionによってAppleエコシステムにより深く踏み込み、開発者がより効率的に消費者にリーチできるようにする」と語っており、買収の狙いを明確にしています。
MobileActionとは何者か ── iOSアプリ成長領域の専業プレイヤー
MobileActionは2013年創業、サンフランシスコに本社を置くApp Store Optimization（ASO）とApple Search Ads（ASA）専業のAI分析プラットフォームです。
同社のデータベースは 9,000万件のクリエイティブ、600万のキーワード、500万のアプリ、10万のパブリッシャー、50万の広告主 をカバーしており、Google・Meta・DoorDash・Square・Zalando・Playtika・PricelineといったグローバルブランドがASOおよびApple Search Adsの最適化基盤として利用しています。
プラットフォームの中核は、Apple Search Adsキャンペーンを構造化されたワークフロー上で運用できる管理基盤です。複数ストアフロントを横断したビッド最適化、20種類以上のテンプレートによる自動化、A/Bテストの統計的検証、ASOインテリジェンスとの統合 ── こうした機能群によって、これまで手作業に依存していたアプリ広告運用を「データドリブンに最適化可能な領域」へと引き上げてきました。
買収後、MobileActionは独立した専業プラットフォームとして運営が継続され、米国・欧州・トルコのチームがInMobiグループに合流します。InMobiは米国・APAC・MENAを中心にMobileActionの製品開発とGo-to-Market投資を拡大する方針です。
InMobi Ad ExperiencesとGlanceの位置づけ
買収のもう一方の文脈にあるのが、4月末に発表されたフルファネル広告ソリューション「InMobi Ad Experiences」です。
中核となるのは、消費者向けエージェンティックコマースプラットフォーム「Glance」が持つファーストパーティデータと、InMobiが約20年にわたり蓄積してきたプログラマティック広告基盤の組み合わせです。Tewari氏はその差別化要因について、Forbesでこう説明しています。
InMobi Ad Experiencesの中核には、広告業界全体の中でも際立った差別化されたデータモデルがある。Glanceの3.5億のグローバルユーザーへの独占的なアクセスと、InMobiの22億人を超える広告リーチを組み合わせたものだ
最初のブランドパートナーとして起用されたのはFossilで、Y2Kインスパイアの腕時計「BIG TIC」のスプリングキャンペーンに採用されました。Marketing Diveの報道によれば、プレミアム動画枠を通じてFossilのクリエイティブに接触したユーザーは、未接触群と比較してブランドリコールが57%上昇、ブランド認知も10%向上したとされています。エージェンティック広告経由のインプレッションは2,100万件に達しました。
「番組内に広告エージェントを組み込み、すべてのコンテンツをインスピレーションのポイントかつ販売のポイントへと変換する」── Tewari氏が語るこの構想は、コンテンツ視聴体験と購買行動の境界を消すアプローチです。
なぜMobileAction買収だったのか ── 3つの戦略的意図
MobileAction買収の戦略的意義は、単なる事業領域の拡大にとどまりません。
第一に、Appleエコシステムへの深掘りです。Glanceはこれまでロックスクリーンを起点としたAndroid中心の消費者基盤を持っていましたが、iOSアプリの広告・分析領域はInMobiにとって相対的に手薄でした。MobileActionの取り込みにより、Apple Search Ads・App Store Optimization・iOSアプリ広告という、収益性の高い垂直領域にフルスタックで参入できる体制が整います。
第二に、データレイヤーの拡張です。Ad ExperiencesがGlanceのファーストパーティ消費者データを武器にしている一方で、MobileActionは広告主とパブリッシャーのキャンペーンデータを大量に保有しています。両者を結合することで、InMobiは「消費者の発見〜検討〜購買」までを横断的に可視化できる、業界でも稀有なデータ基盤を構築できます。
第三に、グローバル広告主との接点強化です。MobileActionの既存顧客にはGoogleやMetaのようなテック大手から、DoordashやZalandoのようなコマース・サービス企業まで揃っています。InMobiはこの顧客リレーションシップを起点に、エージェンティック広告ソリューションのアップセル・クロスセルを進めやすくなります。
エージェンティックコマースとしてのGlance ── 8百万ユーザー、月120万購買の現在地
Glanceは単なるロックスクリーンメディアから、AIネイティブなコマースプラットフォームへと急速にシフトしています。
| 項目 | 数値 |
|---|---|
| Glanceのグローバルユーザー数 | 3.5億人 |
| InMobi広告プラットフォームの広告リーチ | 22億人超 |
| 米国のショッピングエージェント利用者 | 800万人 |
| 月間ショッピングエージェント経由購買者 | 約120万人 |
| Glance AIへのInMobi累計投資 | 2億ドル |
| Glance過去調達総額 / 評価額 | 3.9億ドル / 17億ドル |
Tewari氏は「我々は今日この惑星上で最大、かつ最も急速に成長しているエージェンティックショッピングプラットフォームだ。米国に800万ユーザーがいて、毎月約120万人がショッピングエージェント経由で購入している。7〜8ヶ月足らずでこの規模に到達しているのは、信じがたいスピード感だ」とForbesで述べています。
中核技術は 低遅延・高品質・低コストの画像生成 で、Glance AIは仮想試着（Virtual Try-On）を中心に「検索よりインスピレーション」を起点とした購買体験を実現しています。Forrester VPのSucharita Kodali氏は「ほぼあらゆるものに対する仮想試着は非常にクールで、これまで見たことがない。アジア太平洋を起点に大画面端末との配信契約も押さえており、ここまで信頼性のあるソリューションを構築したことには大いに評価できる」とコメントしています。一方で「課題はGlanceに再訪してもらい、最終的に買ってもらうことだ。まだ非常に初期段階だ」とも指摘しており、コンテンツ視聴から購買への転換率が今後の試金石となります。
EC事業者・広告主にとっての示唆
InMobiの一連の動きは、エージェンティックコマース時代の広告・コマース戦略にいくつかの重要な示唆を投げかけています。
広告とコマースの境界が溶ける。これまで「ファネル上部はブランド広告、下部はパフォーマンス広告」と分かれていた領域が、エージェンティック広告とショッピングエージェントによって連続的につながり始めています。InMobiのFossilキャンペーンは、ブランドリコール57%上昇とエージェンティック広告経由のインプレッション2,100万件を同じ施策で達成しており、ブランディングとコンバージョンを同時に追求するモデルが現実のものとなりつつあります。
ファーストパーティ消費者基盤の希少価値が上がる。プライバシー規制とCookie廃止の流れの中で、Glanceのような3.5億人規模の自社消費者基盤を持つプレイヤーは、データ的にも商業的にも非常に有利なポジションにあります。広告主にとっては、こうした基盤を活用する代替手段（Amazon Retail Media、Walmart Connect、TikTok Shop等）と並べた評価が必要になります。
iOSアプリ広告がエージェンティック時代のフロンティアになる。MobileAction買収は、Appleエコシステムでの広告運用が依然として高い成長余地を持つことを示唆しています。Apple Search Ads・ASOは、AIエージェントが「発見」する商品・アプリを左右する重要なシグナルとなっており、構造化されたメタデータとクリエイティブ最適化への投資は、エージェンティックコマース時代の商品データ整備と地続きの課題と捉えるべきでしょう。
ただし、Glance AIの収益化はまだ初期段階にあります。InMobiは「Glanceの収益が2年以内にコア広告事業と並ぶ規模に達する」と見込んでいますが、ロックスクリーンメディアからコマースプラットフォームへの転換が想定通りに進むかは、今後12〜24ヶ月の実績を注視する必要があります。
まとめ
MobileAction買収とAd Experiencesローンチの連続発表は、InMobiが「アジア発のモバイル広告企業」から「グローバル規模のエージェンティックコマース＆広告プラットフォーム」へと自己定義を書き換えていることを象徴する動きです。3.5億人の消費者基盤、22億人の広告リーチ、iOSアプリ成長領域の専業プラットフォーム ── これらをひとつのスタックに束ねるアプローチは、Google・Amazon・TikTokとも異なる第4の選択肢として、広告主にとって看過できないものになりつつあります。
2026年内に予定されるIPOを前に、InMobiはエージェンティック広告のグローバル基盤を着実に整えています。次に注目すべきは、Glance AIの米国・インドでの実利用データ（月次アクティブ・購買コンバージョン）、Apple Search Adsを起点としたMobileActionの収益貢献、そしてVisa・Mastercard・OpenAI・Googleといった他のエージェンティックコマースプレイヤーとのパートナーシップ動向です。EC事業者・広告主は、自社のメディアミックスとデータ基盤の中に「エージェンティック広告」という新カテゴリをどう位置づけるか、いまから検討を始めるべきタイミングに来ています。
