この記事のポイント
- GoogleがEtsy・Wayfairとエージェンティックコマースを本格始動、AI検索から直接購入が可能に
- OpenAIがEC領域への参入を本格化、ChatGPTでの商品購入機能が現実味を帯びる
- Shopify Q4売上$3.7B・年間$11.6Bの記録更新、AIコマース戦略が加速
今日の注目ニュース
Google、Etsy・Wayfairとエージェンティックコマースを本格始動 — AI検索から直接チェックアウトが可能に
Google's standard for connecting businesses and artificial intelligence (AI) agents is beginning to power checkout in the United States.
www.pymnts.comGoogleのUniversal Commerce Protocol（UCP）が米国で実際のチェックアウト機能として稼働を開始しました。EtsyとWayfairが最初のパートナーとなり、Google AIモード内での検索結果から、ユーザーが直接商品を購入できるようになります。
これまでGoogleショッピングは「検索→外部サイトへ遷移→購入」という流れでしたが、エージェンティックコマースでは「AI検索→その場でチェックアウト」へと変わります。AIエージェントが商品の発見から決済までをシームレスに処理する仕組みで、EC事業者にとってはGoogleのAI検索エコシステムに組み込まれるかどうかが、今後の集客に大きく影響する可能性があります。
先日のKlarnaのUCP参加に続き、Etsy・Wayfairという大手マーケットプレイスの参加は、エージェンティックコマースが実装フェーズに入ったことを明確に示しています。
詳細記事: GoogleのエージェンティックコマースがEtsy・Wayfairで稼働開始――UCPチェックアウトが「概念」から「現実」へ
OpenAI、EC領域への参入を検討 — ChatGPTでの商品購入が現実味を帯びる
Tech Brew keeps business leaders up-to-date on the latest innovations, automation advances, policy shifts, and more, so they can make informed decisions about tech.
www.techbrew.comTech Brewの報道によると、OpenAIがChatGPT上でのEコマース機能の導入を検討しています。商品検索・比較から購入までをChatGPT内で完結させる構想で、GoogleやAmazonに対抗する新たなコマースプラットフォームとしてのポジションを狙う動きです。
ChatGPTの月間アクティブユーザーは数億人規模に達しており、この巨大なユーザーベースがそのままコマースチャネルになる可能性は、EC業界にとって無視できないインパクトです。先日開始された広告テストと合わせて、OpenAIのコマース戦略が急速に具体化しつつあります。
詳細記事: OpenAIはEコマース時代に突入するのか――売上税・決済・1兆ドル市場への本格参入が意味すること
エージェンティックコマース
eBay、2月20日からAIエージェントによる自動購入を禁止 — Googleとは対照的な戦略
On February 20, eBay's updated user agreement goes into effect, banning third-party AI agents that autonomously buy for consumers, targeting the emerging 'buy-for-me' tools designed to handle discovery, decisioning, and checkout.
www.emarketer.comeBayが2月20日発効の利用規約改定で、消費者に代わって自律的に購入を行うサードパーティAIエージェントの使用を禁止します。商品の発見、意思決定、チェックアウトを自動で行う「buy-for-me」ツールが対象です。
GoogleがEtsy・Wayfairとエージェンティックコマースを推進する一方、eBayはAIエージェントを排除する方針を明確にしました。eBayの懸念は、AIエージェントがマーケットプレイスのデータを大量にスクレイピングし、価格操作やボット入札が横行するリスクにあると見られます。プラットフォームごとにエージェンティックコマースへの対応が分かれる中、EC事業者はマルチチャネル戦略の再考を迫られています。
Wizard Commerce、AIショッピングエージェントでステルスから登場 — Marc Lore率いる新勢力
Wizard, an AI-native shopping agent cofounded by Marc Lore and CEO Melissa Bridgeford, is coming out of a nearly 5-year private beta.
fortune.comJet.com創設者でWalmart元EC責任者のMarc Lore氏と、CEO Melissa Bridgeford氏が共同創設したWizard Commerceが、約5年のプライベートベータを経てステルスモードから登場しました。
Wizardは「AIネイティブ」のショッピングエージェントで、ユーザーの好みや過去の購買履歴を学習し、商品の発見から購入までを代行します。ECの大ベテランが率いるスタートアップとして、Google・OpenAI・Amazonとは異なるアプローチでエージェンティックコマース市場に参入する点が注目されます。
エージェンティックコマースのセキュリティ課題 — 認証・決済の安全性がカギ
InnoTech Today explores the security challenges and solutions emerging in the agentic commerce space.
innotechtoday.comInnoTech Todayは、エージェンティックコマースの拡大に伴うセキュリティ課題を分析する記事を掲載しました。AIエージェントが自律的に購買を行う際の認証方法、決済の安全性、なりすまし防止が主要な論点です。
エージェンティックコマースが実用段階に入る中で、技術的な利便性と並行してセキュリティ基盤の整備が不可欠であることを改めて示しています。
AIコマースツール
SPS Commerce、サプライチェーンにエージェンティックAI「MAX」を導入
MAX is embedded into existing supply chain workflows, assessing and guiding customer connections to support the success of their business and trading relationships.
www.sdcexec.comEDI・サプライチェーンネットワーク大手のSPS Commerceが、エージェンティックAI機能「MAX」を発表しました。30万以上のサプライチェーン接続を監視し、注文処理の遅延や在庫不一致を事前に検知して対応を提案します。
MAXは既存のワークフローに組み込まれる形で提供され、取引パートナーとの関係管理を自動化します。エージェンティックAIがフロントエンドの購買体験だけでなく、バックエンドのサプライチェーンにも浸透し始めていることを示す動きです。
企業動向・提携
Salesforce、Cimulateを買収しAgentforce Commerce強化 — AI商品発見機能を拡充
The acquisition underscores Salesforce's strategy to strengthen its grip on AI-driven product discovery as shopping shifts toward conversational and zero-click interfaces, analysts say.
www.cio.comSalesforceがAI商品発見プラットフォームのCimulateを買収しました。Cimulateの技術はAgentforce Commerceスイートに統合され、会話型・ゼロクリックインターフェースでの商品発見を強化します。
アナリストは、この買収がSalesforceのAI駆動型コマース戦略を加速させるものだと評価しています。EC事業者がSalesforce Commerce Cloudを利用する場合、AIエージェントによる自動商品レコメンドや対話型ショッピングの機能が強化されることになります。
Shopify Q4 2025決算 — 売上$3.7B、年間$11.6Bで記録更新、$2B自社株買いを発表
$11.6B in revenue, $2B in free cash flow and the launch of a $2B share repurchase program
www.shopify.comShopifyが2025年Q4決算を発表しました。Q4売上は$3.7B（前年同期比31%増）、年間売上$11.6B、フリーキャッシュフロー$2Bを達成し、$2Bの自社株買いプログラムを発表しました。
GMV（総取扱高）も記録を更新し、Shop Payの取扱高が拡大しています。AIコマース機能への投資を加速する方針で、エージェンティックコマース時代のプラットフォームとしてのポジションを強化しています。ただし、EPSがアナリスト予想を下回ったことで株価は一時下落後に回復するなど、市場の評価は分かれました。
詳細記事: Shopify 2025年通期決算で売上$11.6B突破――「エージェンティックコマースの時代」に向けた布石が明らかに
Saks、AmazonとのEC提携を終了 — 高級小売の独自路線回帰
Saks Global, a bankrupt retailer, is terminating its 'Saks on Amazon' deal with Amazon.com, Inc. (NASDAQ:AMZN), according to a source quoted by Reuters on January 31.
www.insidermonkey.com経営再建中のSaks Globalが、Amazonとの「Saks on Amazon」提携を終了すると報じられました。Reutersが情報源を引用して伝えています。
高級百貨店がAmazonのマーケットプレイスで販売することはブランド価値の希薄化につながるとの懸念が以前からありました。Saksの経営破綻という背景もあり、独自のEC戦略を再構築する方向に舵を切ったものと見られます。
決済・フィンテック
Coinbase、AIエージェント向け専用ウォレット「Agentic Wallets」を発表
Coinbase Developer Platform has launched Agentic Wallets, a wallet infrastructure designed specifically for AI agents.
news.bitcoin.comCoinbase Developer Platformが、AIエージェント専用のウォレットインフラ「Agentic Wallets」をローンチしました。自律的に動作するAIエージェントが、暗号資産を使って支払いや送金を実行できるように設計されています。
これはx402プロトコルの実装を推進する動きの一環で、GoogleのUCPとは異なる暗号資産ベースのエージェント決済基盤を構築するものです。AIエージェントが自律的に経済活動を行うための金融インフラの整備が進んでいます。
グローバルEC動向
TikTok Shop、東南アジア主導でGMV $45Bに到達
Tech in Asia reports on TikTok Shop's rapid growth driven by Southeast Asian markets.
www.techinasia.comTech in Asiaの報道によると、TikTok Shopの総取扱高（GMV）が東南アジア市場を中心に$45B（約6.7兆円）に達しました。
インドネシア・タイ・ベトナムなどの東南アジア市場がGMVの大部分を占めており、ショートビデオ×ECの「ソーシャルコマース」モデルが同地域で圧倒的に受け入れられています。ライブコマースとAIレコメンドの組み合わせが成長を牽引しており、東南アジアでのEC戦略にはTikTok Shopへの対応が不可欠になりつつあります。
消費者動向
2025年ホリデーシーズン、返品率が急増 — EC事業者の収益を圧迫
New data indicates the year-over-year increase in holiday spending was dwarfed by the rate of growth in holiday purchases that got returned.
chainstoreage.comChain Store Ageの独自データによると、2025年ホリデーシーズンの返品率が前年から大幅に上昇しました。ホリデー支出の前年比増加率を、返品の増加率が大きく上回っています。
「ブラケティング」（サイズ違い・色違いをまとめて注文し、不要なものを返品する購買行動）の常態化が背景にあると見られます。EC事業者にとって、返品コストの管理と返品率の抑制がますます重要な経営課題となっています。AIを活用したサイズ推定やバーチャル試着の導入が、この課題への解決策として注目されています。
まとめ
2026年2月12日のEC・AIコマースニュースは、エージェンティックコマースの「実装フェーズ」到来を象徴する一日となりました。GoogleがEtsy・Wayfairとのパートナーシップで実際のチェックアウト機能を稼働させた一方、eBayはAIエージェントの禁止を決定し、プラットフォーム間の戦略が明確に分岐しています。
OpenAIのEC参入検討やWizard Commerceのステルス脱出など、新たなプレイヤーの参入も相次いでおり、エージェンティックコマースの競争は激しさを増しています。Shopifyの記録的な決算もAIコマース戦略の成果を裏付けるものです。
明日以降は、eBayの2月20日規約発効に向けた業界の反応、GoogleのUCPエコシステムへの新たなパートナー追加、そしてOpenAIのEC機能の具体的な発表が注目ポイントです。
