この記事のポイント
- Mondelezが大手CPG企業として初めてエージェンティックコマース専任のグローバルリードを新設。小売パートナーは2028年までにサイトトラフィックの30%がエージェント経由になると予測しています
- CoinbaseがAIエージェント向けサービスマーケットプレイス「Agentic.Market」を開設し、x402プロトコル経由の取引が16.5万件・流通額5,000万ドルに到達しています
- カリフォルニア州がAmazonを価格操作で提訴、ByteDanceはAI投資で利益急減もTikTok Shopが成長ドライバーとなるなど、プラットフォーム経済の構造変化が加速しています
今日の注目ニュース
Mondelez、エージェンティックコマース専任のグローバルリードを新設
Mondelez is creating a new role to help the company prepare for agentic commerce.
digiday.comOreo、Cadbury、Sour Patch Kidsを擁するMondelezが、「Global Lead of Emerging Commerce Platforms」というポジションを新設しました。大手CPG企業がエージェンティックコマース専任の役職を設けるのは業界初の動きです。
同社VP of Global Digital CommerceのAndrew Ledermanは「クリックとチャネルの時代から、意思決定・発見・取引を導くインテリジェントエージェントの時代へ、コマースの根本的な転換が始まっている」と語っています。背景にあるのは、小売パートナーから届いた「2028年までにサイトトラフィックの30%がエージェント経由になる」という見通しと、McKinseyによる2030年時点の市場規模3〜5兆ドルという予測です。
詳細記事: Mondelez、エージェンティックコマース専任グローバルリードを新設──CPG業界初の組織的対応
Coinbase、AIエージェント向けマーケットプレイス「Agentic.Market」を開設
Coinbase has launched a marketplace designed to help developers and AI agents discover, compare and integrate tools for agentic commerce.
www.pymnts.comCoinbaseが、AIエージェントと開発者がサービスを発見・比較・統合できるマーケットプレイス「Agentic.Market」を正式にローンチしました。基盤となるx402プロトコルはHTTP上でステーブルコインによるマイクロペイメントを実現するオープン規格で、4月にLinux Foundationへの移管が完了しています。
エコシステム全体で16.5万件のトランザクション、5,000万ドルの流通額、48万のエージェントが稼働するまでに拡大しました。ただし、CoinDeskの報道によると日次の実取引量は約2.8万ドルにとどまり、テスト取引が多いのが現状です。
詳細記事: Coinbase「Agentic.Market」開設──x402プロトコルでAIエージェント経済の基盤を構築
エージェンティックコマース
eMarketer：「定義が曖昧なまま、エージェンティックコマースは主流化しつつある」
Industry experts debate the definition of agentic commerce at IAB Connected Commerce.
www.emarketer.comIAB Connected Commerceセッションで、業界の定義が割れている現状が浮き彫りになりました。BayerのRyan Verklinは「発見から価格交渉、決済まで完全自律で完結するプロセス」と定義し、人間の承認が必要なものは単なる検索の進化だと主張。一方、MolocoのScott Collinsは「自律性にはスペクトラムがある」と反論しています。
興味深いのは、SimilarWebのデータでAIリファラル経由の訪問者が滞在時間・閲覧ページ数・CVRのすべてで通常トラフィックを上回っている点です。WalmartはChatGPT経由トラフィックの50%が純新規顧客だと報告しており、カニバリゼーションよりもパイの拡大効果が確認されつつあります。
詳細記事: エージェンティックコマースの「定義なき主流化」──業界はどう備えるべきか
ブランドはAIが買い物する時代にどう備えるか
Agentic shopping is fast moving from an interesting curio to an integral part of the customer journey.
www.marketingweek.comMarketing Weekが、AIエージェントが自律的に商品を検索・購入する時代にブランドが直面する構造的課題を分析しています。インターネットは「リンク経済」から「アンサー経済」へ移行しつつあり、AI生成の回答に表示されなければ「存在しないも同然」になるリスクがあると警告しています。
ブランドへの提言として、従来のSEOから「Share of Model」（AIモデル内での引用シェア）への転換、構造化データの整備、AIエコシステム内でのロイヤルティ再構築の4つの戦略を提示しています。
詳細記事: AIが買い物する時代、ブランドの「見えない化」リスクにどう対処するか
Adobe Commerce、エージェンティックアップグレードを発表
Adobe Commerce introduces agentic upgrades to streamline platform updates.
business.adobe.comAdobe Summit 2026で発表されたAdobe Commerceのエージェンティックアップグレード機能は、プラットフォームのバージョンアップ作業をAIエージェントが自動化する仕組みです。従来は手作業で数週間かかっていたアップグレードプロセスのtime-to-valueを大幅に短縮します。
EC事業者にとっては、プラットフォームの保守運用コストが下がることで、より戦略的な投資にリソースを振り向けられるようになる点が実務的なメリットです。
グローバルEC動向
カリフォルニア州、Amazonを価格操作で提訴
Who would have thought?
gizmodo.comカリフォルニア州がAmazonに対し、出品者に価格の引き上げを圧力をかけたとして独占禁止法違反の訴訟を提起しました。Amazonのマーケットプレイスにおける「公正価格ポリシー」が実質的に他チャネルでの値下げを抑制し、消費者に不利益をもたらしているとの主張です。
この訴訟はEC業界全体のプラットフォーム規制論議に影響を及ぼす可能性があります。特にマーケットプレイス事業者の価格統制権限と、出品者の価格設定の自由度のバランスが焦点です。
中国当局、EC7社に「ゴーストショップ」規制で罰金（続報）
China cracks down on ghost takeaway shops across major e-commerce platforms.
insideretail.asia中国の市場規制当局が、実店舗を持たない「ゴーストショップ」によるフードデリバリーの食品安全違反で、主要EC・デリバリー7社に対し罰金を科しました。Pinduoduo（拼多多）やMeituanなどが対象で、プラットフォーム上の出店者審査の厳格化が求められています。
15日の報道からの続報で、罰金額の詳細と各プラットフォームの是正措置の内容が明らかになりました。7社すべてが「真摯に受け入れる」声明を発表しています。
欧州マーケットプレイス、EC売上の61%を占有
A large majority of online transactions in Europe take place on marketplaces.
ecommercenews.euECDBのデータによると、2025年の欧州EC取引の61%がマーケットプレイス経由で行われました。グローバルでは83.4%に達しており、欧州でも集中度のさらなる上昇が見込まれています。
独立系ECサイトにとっては、マーケットプレイスとの差別化戦略がますます重要になります。エージェンティックコマースの普及により、AIが横断検索で最適商品を選ぶ流れが強まれば、マーケットプレイスのAPI対応が競争力の要件になる可能性もあります。
企業動向・提携
ByteDance、AI投資で利益急減もTikTok Shop成長が牽引
'All-in' AI drive cuts profits by 70 per cent, while booming TikTok Shop sales help overseas markets outpace China, reports say.
www.scmp.comByteDanceの利益がAIインフラへの大規模投資により急減する一方、TikTok Shopが海外売上の成長ドライバーとして存在感を増していることが明らかになりました。海外売上比率は過去最高を更新しています。
ソーシャルコマースの規模が拡大する中、ByteDanceはAI投資とコマース事業の二正面作戦を展開しています。EC事業者にとっては、TikTok Shopのチャネルとしての重要性が一段と高まっていることを意味します。
Shoplazza、世界初「AI-Native Commerce OS」を発表
Shoplazza, a leading global commerce platform, announced the launch of the world's first AI native commerce operating system.
www.prnewswire.com越境EC支援プラットフォームのShoplazzaが、AIをコアに据えたコマースOS「AI-Native Commerce Operating System」の提供を開始しました。従来のEC基盤にAIを後付けするのではなく、商品登録・価格設定・マーケティング・カスタマーサポートまでAI前提で設計されたプラットフォームです。
ShopifyやVTEXがAI機能を既存プラットフォームに統合する「AI-enhanced」アプローチを取る中、Shoplazzaは「AI-native」を明確に掲げている点で差別化を図っています。
決済・フィンテック
EBANX、東南アジア・トルコに進出
The Brazilian payment processor entered four regional markets and Turkey accessing $610 billion in digital commerce opportunity.
vir.com.vnブラジル発のクロスボーダー決済プラットフォームEBANXが、東南アジア4カ国（インドネシア、マレーシア、フィリピン、タイ）とトルコへの進出を発表しました。従来のラテンアメリカ・アフリカに加え、新興市場への決済インフラ展開を加速しています。
グローバルに展開するEC事業者にとって、新興国市場のローカル決済手段への対応はCVR向上の鍵です。EBANXの進出は、東南アジアのクロスボーダーEC決済の選択肢を広げる動きとして注目されます。
まとめ
本日のニュースで最も示唆的なのは、エージェンティックコマースへの対応が「技術導入」から「組織設計」のフェーズに移行している点です。Mondelezの専任ポジション新設は、CPG企業がAIショッピングエージェントの台頭を一過性のトレンドではなく経営課題として捉え始めたことを示しています。
一方で、eMarketerのIABセッションが浮き彫りにしたように、業界はそもそも「エージェンティックコマースとは何か」の定義すら合意できていません。定義の不在は、投資判断や組織設計の根拠が企業ごとにばらつくことを意味します。明日以降も、各社がどのような粒度でエージェンティックコマースを定義し、どう組織に落とし込むかが注目ポイントです。
