ChatGPT・Gemini・Copilotの違い｜AI検索で引用されるサイトを900回で比べた

AI検索として見たとき、ChatGPT・Gemini・Copilotのいちばんの違いは、どこを検索して答えるかです。GeminiとGoogleのAI Overviews・AIモードはGoogle検索、CopilotはBing、ChatGPTは自社の検索ボットと提携する検索の会社を使います。

検索する先が違うので、引用されるサイトも、答えに名前が出る会社も違います。私たちが同じ30問を3つのAIに10回ずつ聞いた900回の答えでは、引用された498のドメインのうち、3つのAIすべてに引用されたのは31だけでした。

この記事では、文章づくりや料金の使い分けではなく、自社の会社や商品がAIの答えの中でどう扱われるかという点から、3つのAIの違いと、AIに引用されるサイトの特徴、自社で確かめる方法を説明します。

AI検索の対策の全体はAI検索対策（AIO・GEO・LLMO）完全ガイドに、やり方はAIO対策にまとめています。

この記事は、AIの答えを測る診断サービスを提供している AI検索ドック（ステラジェント株式会社）が書いています。

この記事のポイント

1. 違いは検索する先。GeminiとAI OverviewsはGoogle、CopilotはBing、ChatGPTは自社と提携先
2. 900回の答えでは、ChatGPTは公式サイト、GeminiとCopilotは比較記事を多く引用した
3. 名前が出る会社もAIごとに違う。1つのAIだけを見て、自社の見え方を決めない

ChatGPT・Gemini・Copilotの違いは、どこを検索するか

3つのAIは、どれも質問を受けると検索して、集めたページを参照して答えます。違うのは、検索する先（索引）と、索引をつくるボットです。索引は、検索エンジンが集めて整理したページの一覧のことです。

	ChatGPT	Gemini	Microsoft Copilot
開発	OpenAI	Google	Microsoft
検索する先（索引）	自社の検索ボットの索引と、提携する検索の会社	Google検索	Bing
索引をつくるボット	OAI-SearchBot	Googlebot	bingbot
答えるときに読みに来るボット	ChatGPT-User	ない（索引から答える）	ない（索引から答える）
同じ検索を土台にするもの	―	AI Overviews・AIモード	Bingの検索結果の中のAIの要約
公式の計測の道具	ない（GA4で chatgpt.com からの来訪は見える）	Search Console（AI Overviews・AIモードの表示回数）	Bing Webmaster Tools の AI Performance（引用の回数）

CopilotがBingを土台にしていることは、Microsoftが公式に書いています。Bingのガイドラインは、Bingの検索とCopilotの両方を対象にしたものです。GeminiとAI Overviews・AIモードは、Google検索の索引を土台にしています。

ChatGPTは少し違います。OpenAIは、ChatGPTの検索に出るかどうかを決めるのは自社の検索ボット OAI-SearchBot で、これを止めたサイトはChatGPTの検索の答えに出ない、と説明しています。あわせて、外部の検索の会社と提携して検索することもあると書いていますが、提携先の名前は、いまの説明にはありません。「ChatGPTの検索はBingの索引」と言い切るのは、いまの公式の説明とは合いません。

3つのAIに共通する、検索して答えるしくみ

AIの答えは、3つの動きでできています。質問を検索クエリ（AIが検索に使う言葉）に分けて「検索する」、集めたページを「参照する」、数社にしぼって「回答する」、の3つです。違いを見るときも、この3つのどこが違うのかで分けると整理できます。

いまの主なAIは、会社や商品を探す相談には、ほぼ必ず検索してから答えます。私たちが計測や診断のサービスを探す相談を30問つくり、3つのAIに10回ずつ聞いた900回では、889回の答えに引用元のページが付いていました（2026年10月1日、クラウド上の仮想マシンのブラウザから、ログインしない状態で送信）。

889回

900回のうち、引用元が付いた答え

498ドメイン

3つのAIが引用したドメインの数

31ドメイン

3つのAIすべてが引用したドメイン

検索の仕方にも違いがありました。同じ30問を3回ずつ、ChatGPTの一時チャットと Gemini の API（Google検索を使う設定）で聞き、AIが使った検索クエリを数えました。

	ChatGPT（一時チャット）	Gemini（API、参考）
検索クエリの数	412本	276本
1回の答えあたり	平均4.6本	平均3.1本
「site:」で特定のサイトに絞った検索	83本（20.1%）	0本

ChatGPTは、広く検索して候補の会社を見つけたあと、「site:」でその会社の公式サイトの中をもう一度検索していました。Gemini は site: を使わず、比較記事が返ってきやすい一般的な検索クエリで集めていました。この違いは、次の節で見る引用元の違いとつながっています。検索クエリの実例はクエリファンアウトの記事で紹介しています。

AIごとに違う、引用されるサイト

900回の答えで、AIが引用したページ（出典と本文中のリンク。同じ答えの中のくり返しは1つと数える）を数えました。

	ChatGPT	Gemini	Copilot
引用したページの延べ数	2,346	1,064	976
1回の答えあたり	7.8	3.5	3.3
引用したドメインの数	215	211	208
比較記事を1つ以上引用した答え	96回	251回	242回
サービスの公式ページを1つ以上引用した答え	296回	135回	53回

比較記事とサービスの公式ページは、URLと題名から私たちが機械的に分けた目安です。それでも傾向ははっきりしていて、ChatGPTはサービスの公式ページを、GeminiとCopilotは「おすすめ〇選」のような比較記事を多く引用していました。

箱根の宿を探す相談でも、同じ傾向が見えました。ChatGPTの札には宿の公式サイトや予約のページが並び、Geminiの札には旅行情報サイトのまとめ記事が多く出ました。1回ずつの例なので、数で比べるときは上の表のように回数を重ねます。

引用されるサイトがこれだけ違うので、ある1つのAIで自社のページが引用されていても、ほかのAIでも引用されているとは限りません。

ただし、これは計測や診断のサービスを探す相談での結果です。引用元の傾向は、質問の種類で大きく変わります。たとえば言葉の意味や学び方を聞く質問では、AI OverviewsでYouTubeの動画の引用が増えました（次の次の節）。自社の分野の傾向は、自社のお客様がしそうな質問で確かめる必要があります。

AIごとに違う、名前が出る会社

引用元が違うと、答えに名前が出る会社も変わります。同じ900回で、答えに名前が挙がったサービスやツールは、3つのAIを合わせて100ありました。そのうち、3つのAIすべてに挙がったのは38でした。

計測や診断のサービスを探す24問（各AI 240回）で、計測・診断として名前が出た割合を比べると、違いはさらに大きくなります。

	ChatGPT	Gemini	Copilot
サービスA	34.2%	0.4%	1.7%
サービスB	0.0%	15.8%	0.0%
サービスC	14.6%	0.0%	0.0%
3つのAIで共通して名前が多く出たサービス	18.3%	45.8%	32.5%

サービスAは、ChatGPTで公式サイトがよく引用されていたサービスです。サービスBは、Geminiでよく引用されていた比較記事を出している会社のサービスです。AIがどのサイトを読んだかが、どの会社をすすめるかに表れています。

各社の名前を出した表は、LLMO対策・AIO対策の会社27社を比較にあります。私たち自身、AI検索ドックの名前が出たのは900回中4回でした（ChatGPT 1回・Gemini 3回・Copilot 0回）。

AI OverviewsとAIモードは、Geminiとも違う

同じGoogleのAIでも、Geminiと、Google検索の中に出るAI Overviews（日本語の画面では「AIによる概要」）では、引用元が違いました。いちばん違ったのはYouTubeです。

私たちは、用語の意味や学び方を聞く30問を、ChatGPTとGeminiに3回ずつ聞き、同じ30問を検索の言葉の形にしてGoogleで3回ずつ検索しました（2026年10月8日）。

	ChatGPT	Gemini	AI Overviews
答え（AI Overviewsは出た回）	90回	90回	86回
引用の延べ数	306	206	614
そのうちYouTube	3	4	129
YouTubeのドメインの順位	18位	11位	1位

AI Overviewsでは、引用の約2割がYouTubeで、ドメインごとに数えると1位でした。ChatGPTとGeminiがYouTubeを引用したのは、「動画を教えて」「本・動画・講座を教えて」と、はっきり頼んだ質問だけでした。

AI OverviewsとAIモードは、どちらもGoogle検索の索引から、スニペット（検索結果の説明文）つきで表示できるページを引用します。Googleは、2つは別のモデルや手法を使うことがあり、出るリンクも変わると説明しています。AI Overviewsの引用元をくわしく数えた結果は、AI Overviewsの記事にまとめています。

ボットの来訪で見える違い

自社サイトに来るボットの記録にも、3つのAIの違いが出ます。私たちのサイトでは、2026年9月28日にAI検索ドックのページを公開してから、6時間で bingbot、8時間半で OAI-SearchBot、29時間で Googlebot が来ました。

• ChatGPT

  答えるときに読みに来るのが見える

  人の質問に答えるために、ChatGPT-User がその場でページを読みに来ます。9月28日から10月5日までに、ChatGPTの回答ボットは私たちのページを7回読みに来ました。記録を見れば、どのページが答えに使われたかの手がかりになります。

• Gemini・AI Overviews

  記録からは、答えに使われたか分からない

  答えるときに読みに来るボットがなく、Googlebot が集めた索引から答えます。Googlebot が来たことは分かっても、答えに使われたかは記録からは分かりません。Search Console で表示回数を見るか、答えを測って確かめます。

• Copilot

  記録からは、答えに使われたか分からない

  Geminiと同じく、bingbot が集めた Bing の索引から答えます。Bing Webmaster Tools の AI Performance で、Copilot などに引用された回数を見られます。

つまり、ボットの記録だけを見ていると、ChatGPTのことしか分かりません。GeminiとCopilotは、公式の道具と、答えそのものを測ることで確かめます。AIのボットの種類はLLMOとはで説明しています。

AI検索で引用されるサイトの特徴

AIに引用されるサイトには、3つのAIに共通する土台と、AIごとに効く場所があります。

どのAIにも共通する土台

Googleは、生成AIの検索に向けた最適化も「SEO であることに変わりはありません」と書いています。結論を先に書く、表や見出しで整理する、更新日を示す、といった書き方の基本は、AIだけのための特別なものではありません。

AIごとに、効く場所が違う

AI	よく引用されていた場所	手を打つところ
ChatGPT	サービスの公式サイト（料金・機能・よくある質問のページ）	自社サイトに、候補として比べられる中身（料金・対象・できること）を文字で置く
Gemini	Googleで上位に出る比較記事	よく引用される比較記事に、正しい情報で載せてもらう
Copilot	Bingで上位に出る比較記事	Bing の索引に載せ、Bingで出る比較記事にも載る
AI Overviews	上位10件の外のページやYouTubeの動画も	用語や学び方の話題は、動画も候補に入れる

自社サイトを直すだけでは、GeminiとCopilotの答えは変わりにくいというのが、表から分かることです。外のサイトで自社の名前が出る場所を増やす（比較記事への掲載の依頼、口コミ、広報）ことが、AIごとの違いをまとめて埋める方法になります。具体的な手順はAIO対策の記事で説明しています。

引用元の調べ方と、引用されるページの条件は、AIに引用されるページの条件の記事で掘り下げています。

AIごとの違いを自社で確かめる方法

AIごとの違いは、自社の分野で測ってみないと分かりません。私たちは、次の手順で確かめています。

AI検索ドックでは、30問を ChatGPT・Gemini・Copilot に10回ずつ、合わせて900回聞き、名前が出た割合・順番・引用元・AIが使った検索クエリを、AIごとに分けて記録しています。

まとめ

ChatGPT・Gemini・Copilotは、検索する先が違います。そのため、引用されるサイトも、答えに名前が出る会社も違います。1つのAIだけを見て、自社の見え方を決めないことが大切です。

• 3つのAIそれぞれで、自社の名前が出ているか、どのページが引用されているかを確かめる
• どのAIにも共通する土台（GoogleとBingの索引、ボットの許可、文字で書いた中身）を整える
• ChatGPTには自社サイトの中身、GeminiとCopilotには比較記事への掲載と、AIごとに手を打つ場所を分ける

最初の一歩は、お客様がしそうな相談を1つ決めて、3つのAIに何回か聞き、名前と引用元を並べてみることです。